(TAP) - Một thẩm phán liên bang tại Hoa Kỳ đã ra phán quyết Google – công ty con của Alphabet, đã duy trì vị thế độc quyền bất hợp pháp trên thị trường công nghệ quảng cáo trực tuyến. Theo truyền thông trong nước, phán quyết này có thể mở đường cho các công tố viên liên bang theo đuổi mục tiêu buộc gã khổng lồ công nghệ đa quốc gia của Hoa Kỳ bán lại các sản phẩm cốt lõi, điển hình như Chrome.
Phán quyết được đưa ra vào ngày vào 17/4 (giờ địa phương) bởi thẩm phán Tòa án Quận Hoa Kỳ (U.S. District) ở Alexandria (bang Virginia) – bà Leonie Brinkema. Theo đó, Google LLC (Google) bị cho đã “cố tình mua lại và duy trì sự độc quyền” (willfully acquiring and maintaining monopoly power) trên thị trường máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và thị trường trao đổi quảng cáo – nơi diễn ra những giao dịch giữa người mua và người bán liên quan đến hoạt động này. Định nghĩa từ NBC News, “máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản” ( Publisher ad servers) là công cụ cho phép những trang web lưu trữ và quản lý kho quảng cáo hiển thị của hãng. Tuy nhiên, Thẩm phán Leonie Brinkema nói rằng, các cơ quan thực thi pháp luật chống độc quyền vẫn chưa thể chứng minh cáo buộc, tố Google nắm giữ thế độc quyền trong mạng lưới quảng cáo – mảng trung gian cho phép phân phối quảng cáo đến các nền tảng.
Google bị thẩm phán Tòa án Quận Hoa Kỳ ở Alexandria phán quyết độc quyền bất hợp pháp trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến (Nguồn: pexels)
Phản ứng trước phán quyết trên, Phó chủ tịch phụ trách các vấn đề quản lý của Google - bà Lee Anne Mulholland cho biết, công ty sẽ tiến hành kháng cáo với phần phán quyết bất lợi. Đại diện hãng nhấn mạnh đã giành chiến thắng một phần trong vụ kiện, đồng thời khẳng định sẽ tiếp tục phản đối phần còn lại. Bên cạnh đó, bà Mulholland không đồng tình kết luận liên quan đến công cụ dành cho nhà xuất bản, bởi các nhà xuất bản có nhiều sự lựa chọn và họ chọn Google vì công nghệ quảng cáo của công ty “đơn giản, hợp lý và hiệu quả” (simple, affordable and effective).
Ngay sau phán quyết, cổ phiếu của Alphabet – công ty mẹ của hãng đã giảm khoảng 2,1% trong phiên giao dịch trưa ngày 17/4, cho thấy phản ứng tiêu cực từ thị trường. Cũng theo NBC News, phán quyết của thẩm phán Brinkema nhận được nhiều sự quan tâm của dư luận và các nhà đầu tư vì tập trung xác định cũng như nêu bật vấn đề cần khôi phục sự cạnh tranh lành mạnh trên thị trường. Một trong những khả năng đang được cân nhắc trong trường hợp phán quyết được giữ nguyên là Google phải bán bớt các bộ phận trong mảng quảng cáo, bao gồm cả Google Ad Manager – nền tảng tích hợp máy chủ quảng cáo cho nhà xuất bản và sàn giao dịch quảng cáo. Ngoài ra, gã khổng lồ công nghệ đa quốc gia của Hoa Kỳ còn phải đối mặt với vụ kiện khác tại một Tòa án ở Washington, D. C – nơi Bộ Tư pháp (Department of Justice, viết tắt: DOJ) đang yêu cầu Tòa buộc công ty bán trình duyệt Chrome. Đây là sản phẩm then chốt trong hệ sinh thái của Google, thể hiện động thái muốn chấm dứt sự thống trị trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến từ Nội các.
Gã khổng lồ công nghệ Hoa Kỳ cũng đang đối mặt với cuộc chiến pháp lý ở châu Âu và một vụ kiện khác do Bộ Tư pháp thúc đẩy, yêu cầu hãng bán lại Chrome để chấm dứt sự thống trị (Nguồn: Department of Justice)
Không chỉ tại thị trường Hoa Kỳ, trước đó vào tháng 9/2024, hãng tin Reuters từng tiết lộ, Google đã cân nhắc việc bán sàn giao dịch quảng cáo để xoa dịu các cơ quan quản lý chống độc quyền tại châu Âu (EU). Tuy nhiên, hành động cụ thể vẫn chưa được thực hiện. Cũng trong năm 2024, Thẩm phán Brinkema cũng là người giám sát phiên tòa kéo dài 03 tuần do DOJ phối hợp với một nhóm các bang khởi kiện. Trong phiên tòa đó, công tố viên cáo buộc Google sử dụng nhiều cách thức nhằm xây dựng và bảo vệ vị thế độc quyền, bao gồm mua lại các đối thủ tiềm năng, ép buộc khách hàng gắn bó với sản phẩm và kiểm soát các giao dịch quảng cáo trực tuyến.
Về phía gã khổng lồ công nghệ, Google lập luận, vụ kiện năm 2024 quá tập trung vào quá khứ và không phản ánh đầy đủ thực trạng thị trường hiện tại của hãng. Luật sư công ty cũng cho rằng, các công tố viên đã phớt lờ sự cạnh tranh gay gắt từ những doanh nghiệp lớn khác như Amazon.com, Inc (Amazon) hay Comcast Corporation (Comcast), đặc biệt trong bối cảnh ngân sách quảng cáo ngày càng chuyển hướng sang ứng dụng di động và dịch vụ phát trực tuyến.
Huy Niel
